京华时报得陇望蜀，静静扩版意欲何为

从本周一开始，京城报业新贵--《京华时报》扩版了。双休日和周一维持原来的版数；周二至周四扩为48个版，周五更是创记录地达到56个版。平均每天达到40个版面。

让我们来算一笔帐，《京华时报》现在平均每天比以前增加了9.1个版面，增幅达到29.54%，将近扩容三分之一。不仅如此，《京华时报》现在还改为隔页彩印，彩色版面占总版面数的一半。

和北京市其他综合性报纸相比，《京华时报》在版面空间上仅次于《北京青年报》，优于《北京晨报》和《北京晚报》，每天的容量，平均起来，超过《信报》17个版（《信报》没有周末版），17个版啊，厚厚一叠！

按常理说，扩了三分之一版面，理应招兵买马，扩编增容，但是《京华时报》按兵不动，动作从容。这么大的动作，也没有做太多的炒作和宣传--象狮子在悠悠暮色之中，看着待毙的羚羊，冷静地让人觉得可怕。

这是非常强烈的反差--和它去年今日宣传造势的动作相比，和现在八字还没有一撇的什么商报相比（没有贬义，我忘了叫什么商报）。

从报纸内容上来看，《京华时报》的编辑手法，新闻策划能力都有了明显地提高，以前比比皆是的烧杀淫掠的社会新闻少了很多，主流新闻逐渐成为主流，现在的头条基本上是主流的新闻。反倒是《信报》拾起了“刺激新闻”的法宝，并且乐此不疲。

过了年的《京华时报》仿佛突然间脱胎换骨，最近几个大动作（包括花600万买了北京国安的胸前广告），都预示着《京华时报》的内部，正在酝酿着一场血洗北京报业同行的江湖风波。

去年5月28日，《京华时报》呱呱坠地。从他诞生的那一天开始，就在专家的不看好声、高人的戏谑笑骂声、同行的白眼漠视中倔强成长。几个老总在左家庄的一幢小楼里自成一统，逆风飞扬。

一直到夏天，一直到秋天，一直到冬天。

一直是骂声不断。突然间，好象是去年年底的时候，对《京华时报》的责难声小了许多，同行的白眼渐渐成为嫉妒的红眼，专家的不看好渐渐成为自圆其说的“理论”进步，高人的笑骂逐渐成为不服气的慨叹--“他妈的，他《京华时报》凭什么卖得那么好”？！

原因很明显。《京华时报》的零售量已经超过了《北京青年报》、《北京晨报》和《信报》，成为早报发行市场的老大；去年年底的广告收入猛涨，广告占版率最高时达到40%！

事实说明雄辩，尤其是不着边际的猜疑和莫须有的非难。《京华时报》登上北京报业的头把交椅的时候，早报市场的态势逐渐明朗。《北京青年报》6亿的广告掩盖不了英雄垂暮的颓势；《北京晨报》漫山遍野的小黄帽阻止不了发行量的下滑；《信报》的烦躁不安遮挡不住内心的恐惧苦闷。而可笑的《华夏时报》呢？只能站在自己的一亩三分地上叫骂撒泼，用自己的版面去攻击竞争对手--“新型主流报”原来是这样的德行。

就是在这样的一个竞争背景之下，《京华时报》开始酝酿起今年的江湖阴谋。

首先是将周五的报纸扩版到40个版。当时，业内认为这只是一次正常的版面调整，没有什么诡异的地方。今天看来，这原来是今天扩版的一个实验。

上个月，《京华时报》的竞争对手们突然《京华时报》买断了北京国安队的胸前广告，开始象吞了一个苍蝇一样痛苦地处理涉及到北京国安队的版面。为什么？因为北京的报纸无法回避对北京国安队的甲A报道，今年是足球年，想不报不行啊。但是一报北京国安，就必须登图片，然而我们骁勇的子弟兵的球衣上赫然印着“京华时报”四个大字，这是何等滋味？岂不是用了自己的黄金版面在为《京华时报》免费等广告！

警醒的对手猛然感觉到身后刀锋袭来的寒意！

还来不及反应，综合性报纸已经觉察到京华时报的刀锋划破颈上的皮肤，凉意开始顺着血管爬向心脏，是本周二，19号。京华时报正式扩版，常规版面为48个版。

京华时报的用心非常险恶。选择这个时候扩版，一石多鸟，招招致命。可以推断《京华时报》的野心有以下几点：

一．他自己的广告占版率已经出现了急剧上升的势头，再不扩版，势必到影响到版面内容。《北京青年报》的前车之鉴历历在目，《京华时报》不敢承担失去读者的风险；广告推着他们要往前走；

二．甩开和对手的差距，想一招致敌，尤其是想将《信报》至与死地。

的确，此次扩版最大的输家将是《信报》。虽然《北京青年报》和《北京晨报》同样是竞争对手，但是这两个长者已经颓势尽显，《京华时报》可以气定神闲地在壮大自己的同时，等待他们的老死。反倒是《信报》，从版式到内容到栏目架构，亦步亦趋，全面克隆，这几个月又有上升的势头，这让《京华时报》很是心烦，后面跟着一个影子的滋味总是很难受的。所以，通过此次扩版，《京华时报》至少在版面空间上和《信报》拉开差距。《信报》到底应不应战？现在连周末都不能出报呢（就别提那个乐周刊了），怎么应战？（刚才准备帖的时候发现信报4月1日要出文化周刊了）。

三．提高竞争门槛，企图让什么《商报》胎死腹中。

当然，让《商报》（为了表示尊敬，我用《商报》来替代什么《商报》）胎死腹中不大可能，这也是政府工程啊，何况还是肖培来掌舵组建。但是，扩版之后带来的连锁反应将提高北京人对都市报的阅读胃口和期望值，新报纸的进入门槛更高了。怎么办？

四．北京综合性日报将面临重大的人事变动，在各报军心不稳的时候毅然扩版，造成内忧外困的局面。

《北京晨报》和《北京青年报》的老总即将换防，《北京晚报》的老总即将离任。这种人事变动意味着什么？意味着报社内部的各种利益格局的均势将被打破。现在得势的忧心冲冲，生怕新老总上任，清理门户，自己位置难保，而从前被压制的失意者则摩拳擦掌，虎视眈眈，意欲翻身农奴做主人、意欲今年皇帝到我家。一场勾心斗角的权利斗争在所难免，哪有什么心思去办报，做新闻，差不多不开天窗就行了。《京华时报》选择这样的时候扩版，的确能起到事半功倍的效果，不战而屈人之兵。

所以这是一个得陇望蜀的阴谋。京华时报通过改版可能会彻底改变现有的势力格局。发行量稳居第二，广告收入直逼《晨报》。“陇”是发行，“蜀”的广告。

扩版是一束让人恐惧的X光。

2002-03-23