门户新闻的出路

刘韧写了网站编辑的出路，我以为他给出了答案，没想到他更增加了我的困惑。

在北京，在5G，那天，刘韧穿着羽绒服，坐在宽大摇椅上说：

1、搜索引擎是过滤器；

2、搜索引擎的天性是去中心的，反门户的；

3、搜索引擎裹挟着小网站，分流了受众大量的注意力和本属于门户网站的流量；

4、作为内容创造者，作为新媒体的工蚁，网络编辑面临着前所未有的挑战。

告别刘韧，在世纪城楼宇间的寒风中，我、狗熊、李楠、赵铮围成一圈，一支一支抽烟，兴奋地讨论。烟火明灭，间断地印红我们的脸。

刘韧提出了问题：

1、如何抵抗中小网站对门户内容的剽窃、模仿、分流？

2、如何抵抗搜索引擎与中小网站的结盟、共谋、颠覆？

对我们来说，若论紧迫性，第1个问题的优先级大于第2个问题，然而，第2个问题，是症结所在。

我能找到的答案，是，门户网站需要从内容导向，向用户导向过度。这个思路，暗合了web2.0的精髓：从尊重内容价值、传者中心向尊重用户价值、受众中心的转变。

对网易新闻来说，用户导向的方向是：

1、编辑意志向读者意志转移——这是理念问题，但要做到，需要蜕皮；

2、加大排行榜、DIGG等用户过滤的产品在页面上的权重；

3、尽一切可能地提供互动入口，整合互动产品——你可以copy我的内容，但是无法copy我的用户，换个角度，你即便copy了我的内容，也无法劫持走我的用户——因为用户表达的炫耀感，需要在大流量的门户才可以得到充分满足。所以，尽可能地让用户发言，尽量刺激他们发言；

4、尽一切可能地提供个性化新闻——去分析他们的阅读偏好，要做到比他自己还了解他的趣味。然后主动推给他，而不是让他来取。从pull到push，在注意力稀缺的年代，任何pull的自鸣得意都是幼稚可笑。从黄页新闻到个性化新闻的转变，从大众传播的模式向人际传播模式的转变，是革命性的转变。

5、对个性化新闻，到达的渠道要比到达的内容更重要、更值钱。所以我不怕百度，我更怕中国电信。所以我不担心大小S（新浪搜狐），我更怕QQ。